حملة ترويجية في نهاية العام تعزز الطلب على دعائم العرض التقليدية، وجنوب الصين مركز رئيسي

بحسب رصد السوق الميداني، يعود الارتفاع الكبير في الطلب بشكل رئيسي إلى طفرة العروض الترويجية في نهاية العام في منافذ البيع بالتجزئة. وقد أطلقت مؤخرًا متاجر كبرى مثل "آر تي مارت" حملة "عاصفة الأسعار المنخفضة" السنوية في جنوب الصين، حيث ربطت 300 متجر لخلق بيئات استهلاكية متنوعة. وارتفع عدد مواقع عرض المنتجات الترويجية، مثل الأطعمة الطازجة والسلع الاستهلاكية اليومية، بأكثر من 40% مقارنةً بالوضع المعتاد. ولتعزيز التعرّف البصري على المنتجات الترويجية، زادت الشركات المالكة للعلامات التجارية من مشترياتها من أدوات العرض التقليدية، ومن بينها اللافتات الورقية كبيرة الحجم المناسبة للسلع الاستهلاكية اليومية، وصناديق العرض متعددة الطبقات سهلة التركيب، والتي تُعدّ الأكثر شيوعًا. وأوضح مسؤول في إحدى العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول أن أدوات العرض التقليدية تُتيح خلق أجواء ترويجية بسرعة، ويمكن تخصيصها بمرونة من حيث الأنماط والأحجام وفقًا لمواضيع العروض، ما يجعلها مناسبة لمواقع متعددة مثل أرفف المتاجر، وعروض المداخل، ونقاط البيع، ما يجعلها أدوات أساسية لجذب العملاء خلال عروض نهاية العام.

تؤكد بيانات القطاع هذا التوجه. فبحسب تقرير "دراسة تأثير التسويق البصري وعرض المنتجات على أرفف المتاجر في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول 2025-2030" الصادر عن شركة "أوريجينال دوكيومنت"، ارتفع الطلب على أدوات العرض الترويجية في متاجر السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين بنسبة 19.7% على أساس سنوي في عام 2025، حيث بلغت نسبة الطلب في الربع الأخير من العام 35% من إجمالي الطلب السنوي. وبفضل قوة النشاط الاستهلاكي في قطاع التجزئة، أصبحت جنوب الصين منطقة نمو رئيسية، إذ بلغت حصة مشتريات أدوات العرض التقليدية فيها 28% من إجمالي الطلب الوطني. ويشير التقرير أيضاً إلى أن أدوات العرض التقليدية ذات الرموز البصرية المميزة قادرة على جذب انتباه المستهلكين في غضون 3 ثوانٍ في بيئة العرض المكثفة في المتاجر الكبرى، وأن معدل تحويل المنتجات ذات الصلة أعلى بنسبة 23% من معدل تحويل المنتجات التي لم تخضع لتحسينات العرض.

يُحلل خبراء الصناعة أن نمو الطلب على أدوات العرض التقليدية يعكس بشكل أساسي حاجة متاجر البيع بالتجزئة المُلحة لحلول عرض تتميز بانخفاض التكلفة، وقابلية التكيف العالية، وجاذبية قوية للعملاء. بعد انتهاء موسم العروض الترويجية في نهاية العام، ومع تقدم أنشطة مثل إطلاق منتجات الربيع الجديدة وحملات التسويق في الأعياد، سيظل الطلب على أدوات العرض التقليدية مرتفعًا في فئات مثل الأطعمة والمشروبات والسلع الاستهلاكية اليومية. في المستقبل، من المرجح أن يحصل موردو أدوات العرض التقليدية الذين يقدمون خدمات التخصيص حسب الطلب وسرعة التوصيل على طلبات تعاون طويلة الأجل من متاجر البيع بالتجزئة.

المصدر: شبكة أخبار شنتشن "ترسيخ مكانتها في سوق رأس السنة الجديدة! محلات السوبر ماركت في جنوب الصين تبذل جهودًا متعددة الأبعاد لتعزيز الاستهلاك"، الوثيقة الأصلية "تقرير بحثي حول تأثير التسويق المرئي لتغليف السلع الاستهلاكية سريعة التداول وعرضها على الرفوف 2025-2030"